Как мы делали Luxury: кейс интернет-магазина «ВерноКухни»

Коллеги! С вами Ярослав Голуб, руководитель интернет-агентства INTEC. Продолжаю показывать вам готовые сайты на линейке INTEC:Universe и MaTilda.

Линейка включает готовые сайты под любую задачу:

INTEC:UniversePRO

Интернет-магазин на редакции «Малый бизнес» и «Бизнес»

INTEC:UniverseLite

Интернет-магазин и сайт-витрина на редакции «Старт»

INTEC:UniverseSite

Корпоративный сайт со страницами в виде Landing Page

INTEC.MaTilda

Конструктор лендинговых сайтов с уникальным редактором дизайна и интернет-магазином

Сегодня расскажу про сайт фабрики мебели «ВерноКухни»

Фабрика «ВерноКухни» вышла на мебельный рынок 22 года назад, и за это время сумела не только покорить потребителей качеством и красотой своей продукции, но и обрасти серьезной дилерской сетью, включающей в себя более 35 салонов по всей России.

Задача

Создать эксклюзивный сайт на «1С-Битрикс» с адаптивной версткой. Компания продает дорогие эксклюзивные кухни, разрабатывает сложные дизайнерские проекты для премиум сегмента. Поэтому одна из основных наших задач - визуальное представление всех важных (коммерческих и функциональных) элементов сайта в таком виде, чтобы они были «под рукой». Также важно показать портфолио компании, которое вызовет позитивный эмоциональный отклик и побудит сделать заказ.

Реализация

У компании был сайт на бесплатной CMS, не совсем продуманный и функциональный, с точки зрения юзабилити, имеющий проблемы с версткой. Кроме того, он уже морально устарел и не позволял воплотить в жизнь все идеи клиента, кроме того, периодически выскакивали какие-то системные ошибки.

Было решено делать сайт на «Битриксе» т.к это более стабильная и безопасная CMS с широкими возможностями в плане дизайна. Для реализации проекта мы выбрали готовое решение из линейки INTEC:Universe. Оно стало основой проекта, позволило настраивать сайт под индивидуальные задачи и без труда адаптировалось под тематику бизнеса с помощью уникального конструктора дизайна и блоков.

Старый сайт не имел адаптивной верстки и лид-форм, в карточке товара были представлены маленькие фотографии кухонь без цены. Главная и внутренние страницы разработаны без учета Customer Journey Map и не заточены под пользователя. Это не способствовало продажам. Мы исправили вышеназванные недочеты и сделали большую примерочную фасадов для кухни, дополнили карточки товаров качественными фотографиями, на которых можно рассмотреть кухни со всех сторон.

1. Дизайн

Целевая аудитория проекта – мужчины 20% и женщины 80%. Возраст аудитории: 40-55. Выше 55 — дешевые кухни, ниже 40 — тоже редко могут позволить себе купить кухни премиум сегмента с ценником 250 тысяч.

Необходимо было отразить премиум стиль через сайт. Мы выбрали для этого глубокие золотистые и зеленые оттенки. Дизайн получился ярким и сочным, вызывающим положительные эмоции у посетителей.

2. Главная страница

Сочетание приятных взгляду форм и удобное расположение элементов обеспечивают привлекательность сайта и делают его навигацию максимально простой и комфортной для пользователя.

• Компания не только продает кухни, у нее еще есть собственное производство, знаки качества и награды. Это важно было отразить уже на главной странице. Вот почему мы вынесли эту информацию на первый экран.
• Клиент делает сложные проекты кухонь в разных стилях. Это тоже важно было показать. Поэтому на видное место вынесен каталог кухонь в зависимости от стиля интерьера для удобства выбора.
• Добавлен блок «Преимущества» с анимацией для удержания внимания клиентов.
• Блок «Акции». Скидки – это всегда мощный мотиватор.
• Чтобы мотивировать клиента сделать заказ, мы разместили на главной странице две лид-формы «Оформите заявку на расчет прямо сейчас и получите 30% скидку» и «Заказать бесплатный дизайн-проект». Таким образом, мы стимулировали пользователей делать заказы именно с сайта, поскольку на офлайн-магазины такие акции не распространяются.
• Портфолио работ, наглядно демонстрирующее уже готовые проекты. В конечном счете, сайт создается с целью впечатлить потенциальных клиентов, и убедить их в том, что необходимо воспользоваться услугами именно этой компании, а не искать другую. Портфолио – это то, что подтолкнет к покупке.
• Отзывы. Это важный элемент доверия для потенциальных клиентов. Это не только свидетельствует о признании опыта, но и служит своего рода рекомендацией, которая положительно воспринимается новыми заказчиками.
• В футере есть сквозная карта с филиалами компании в нескольких городах, сайт автоматически распознает геолокацию клиента и, исходя из этого, показывает адреса точек продажи. Можно прийти в магазин и вживую оценить продукцию.
• Блок «Подпишитесь на наши новинки», позволит клиенту компании оперативно получать оповещения о новых проектах.
• Блок «Лучшие проекты за год». Если клиент сомневается, можно продемонстрировать ему самые крутые проекты, которые сделала компания.

3. Эксклюзивная карточка товара

Карточка товара создавалась под эксклюзивный проект для наглядной демонстрации деятельности компании.

Поэтому сюда мы добавили:

• Крупные фото кухни в хорошем разрешении и с описаниями + можно выбрать фасад любого представленного цвета.
• Мы сделали большую галерею проектов, которая позволяет рассмотреть кухни под разным углом.
• Галерея фотографий в разном интерьере, чтобы клиент имел возможность представить, как это будет выглядеть в его доме.
• В карточке товара есть блок с рекомендациями (например, обеденные зоны к кухне), блок «Кухни данной модели на распродаже со скидкой», «Рекомендуем».
• Также мы добавили блок «Отзывы» в карточке, информация из которого выводится на главную страницу.
• Добавили лид-форму «Заказать бесплатный дизайн-проект».

4. Результат

Заказчик получил ресурс, полностью удовлетворяющий его требованиям. Современный и адаптивный. Чтобы охватить как можно больше потенциальных клиентов, была применена адаптивная верстка под планшеты и смартфоны.

Большой объем качественного фотоконтента с проектами кухонь дает полное представление об услугах и сервисе компании. Использование разных форматов визуального контента (фото проектов, фото фасадов кухни и возможность посмотреть, как это будет выглядеть в разном интерьере) позволяет достигать максимального эффекта вовлечения, погружения пользователя сайта.

Клиент говорит: Большое спасибо всем сотрудникам компании за прекрасный сайт на готовом решении! Здесь работают настоящие специалисты, знатоки своего дела. Ребята всегда шли навстречу, учитывая все пожелания, работать было легко и комфортно. Теперь вашу компанию рекомендую всем!

Протестировать все возможности линейки решений INTEC:Universe и MaTilda можно прямо сейчас!